目前，墻體彩繪在公共空間中的應用日益廣泛。巴彥淖爾市結合城市“微更新”，利用街道閑置空間創(chuàng )作了“草原兒女心向黨”、“草原英雄小姐妹”等民族團結主題彩繪墻，有效激發(fā)了城市文化活力。河套非遺小鎮是巴彥淖爾市重點(diǎn)打造的文旅項目，其中墻體彩繪在非遺文化保護和傳承發(fā)展方面，不僅增強了非遺傳承活力，更提升了河套文化的影響力。

　　一、文化IP視角下的河套非遺小鎮墻體彩繪

　　從文化IP視角來(lái)看，墻體彩繪正呈現出鮮明的地域文化特色。它不再局限于以墻體為載體的裝飾性色彩與構圖表達，而是進(jìn)一步依托墻體肌理與空間布局，運用色彩規律等視覺(jué)元素，轉向故事化的呈現方式，是地域文化通過(guò)視覺(jué)敘事強化文化IP的情感認同。如河套非遺小鎮依托地方非遺文化資源，系統構建了包括“賞”、“吃”、“住”、“養”、“學(xué)”、“玩”、“娛”、“購”等九大沉浸式體驗板塊。其中墻體彩繪已成為河套文化IP沉浸體驗的重要地標。在美化環(huán)境的同時(shí)對公共空間進(jìn)行了布局與強化，提升公眾參與黏性的同時(shí)也拓展了河套文化IP的影響力，實(shí)現了文化效益與社會(huì )效益的雙重提升。

　　二、河套非遺小鎮品牌建設中文化消費趨向

　　在當下推動(dòng)城市消費提質(zhì)擴容的宏觀(guān)背景下，河套非遺小鎮以非遺項目的靜態(tài)展示，轉化為可感知、可互動(dòng)、可記憶的活態(tài)體驗，實(shí)現了文化資源的場(chǎng)景化與產(chǎn)品化。特別是綜合運用墻體彩繪、數字虛擬、藝術(shù)裝置及燈光特效等手段，將河套文化故事與儀式活動(dòng)場(chǎng)景相融合，打造出節氣民俗節慶、非遺工坊實(shí)踐、鄉土美食品鑒等一系列深度體驗活動(dòng)。同時(shí)，積極借助數字化與敘事化策略，通過(guò)VR場(chǎng)景敘事、跨界文創(chuàng )開(kāi)發(fā)等方式，有效增強了文化表達的傳播力與公眾親和力。在這一過(guò)程中，消費者角色實(shí)現了從“參觀(guān)者”到“參與者”的轉變，在情感聯(lián)結中逐步建立起對小鎮品牌的認同與歸屬。不僅推動(dòng)了河套非遺文化的保護與傳承，也為河套文化的可持續發(fā)展提供了活態(tài)載體與價(jià)值延伸，實(shí)現了文化效益與社會(huì )經(jīng)濟效益的協(xié)同提升。

　　三、墻體彩繪對河套非遺小鎮文化消費的影響

　　在河套非遺小鎮的文化消費場(chǎng)景中，墻體彩繪發(fā)揮著(zhù)多層次的積極促進(jìn)作用。首先，它不僅是視覺(jué)化、場(chǎng)景化的公共空間裝飾元素，更是小鎮的重要文化地標。通過(guò)構建開(kāi)放式、沉浸式的“露天畫(huà)廊”游覽路線(xiàn)，墻體彩繪顯著(zhù)提升了小鎮的空間文化濃度與視覺(jué)吸引力，將非遺從“隱性知識”轉化為“顯性景觀(guān)”，有效激發(fā)了游客的探索意愿與駐足消費動(dòng)力，從而為河套非遺文化注入了消費活力;其次，精心設計的文化彩繪墻在美化環(huán)境的同時(shí)，能夠與實(shí)體商業(yè)形態(tài)形成深度互動(dòng)。例如，室內及街區外墻繪制的非遺美食故事、烏拉特宴席場(chǎng)景以及“立秋大院”等田園主題畫(huà)面，使消費行為自然融入文化體驗過(guò)程，潛移默化地激發(fā)消費者的參與欲望，提升相關(guān)產(chǎn)品的文化意境與附加價(jià)值;此外，富有地方特色的墻體彩繪通過(guò)喚起觀(guān)眾的情感共鳴，實(shí)現了從視覺(jué)沖擊到媒體傳播的轉化，成為“打卡經(jīng)濟”的理想載體。促發(fā)游客從文化地標體驗延伸向烏拉特羊肉、五原向日葵、磴口華萊士、五原黃柿子、先鋒枸杞、肉蓯蓉等地理標志農畜牧產(chǎn)品的消費。同時(shí)社交媒體的二次傳播會(huì )吸引更多潛在消費者前來(lái)“驗證”與體驗，從而形成“視覺(jué)吸引—實(shí)地到訪(fǎng)—消費體驗—社交分享”的良性循環(huán)，進(jìn)一步拓展了文化消費的影響半徑與持續效應。

　　近年來(lái)文化娛樂(lè )消費比重不斷上升，河套非遺小鎮以墻體彩繪藝術(shù)賦能的方式，將小鎮整體轉化為一個(gè)可消費、可傳播的文化IP，持續驅動(dòng)著(zhù)文化消費從單一購物向深度場(chǎng)景體驗與文化認同的拓展，有效提升了文化消費對地區經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)效應。(作者蘇娜系河套學(xué)院講師)