隨著(zhù)消費升級浪潮的深化與健康生活理念的普及，中國家居行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的范式變革。單純的功能滿(mǎn)足與風(fēng)格模仿已無(wú)法觸動(dòng)日益成熟的消費者，市場(chǎng)呼喚更具情感連接、生態(tài)責任與身心療愈價(jià)值的居住解決方案。在此背景下，尼爾科達以前瞻性洞察，精準捕捉到“家居回歸自然”的市場(chǎng)脈動(dòng)。
12月7日，于廣州舉辦的“自然脊梁·世界色”2026尼爾科達“自然主義”新品發(fā)布會(huì )，不僅是一場(chǎng)新品亮相，更成為一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)居住哲學(xué)的行業(yè)思享會(huì )。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周鴻升、廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾勇、中國美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)成朝暉、意大利設計師 Stefano Galli、德國夏特全球飾面銷(xiāo)售總監 Markus Höhn、德國夏特裝飾材料亞太地區銷(xiāo)售總經(jīng)理周維均、德國胡克首席設計總監 Manuale 、德國胡克中國區首席代表畢青梅、DDL 裝飾材料中國區總經(jīng)理盧強、蘇德克裝飾紙中國區總經(jīng)理康偉、溫康納機械中國區銷(xiāo)售總監張華、尼爾科達廣州研發(fā)中心負責人及本覺(jué)設計創(chuàng )始人黃鑫等國內外行業(yè)精英齊聚一堂，共同見(jiàn)證了尼爾科達作為自然主義飾面板開(kāi)創(chuàng )者的戰略升維與新品啟航。
洞察與升維
尼爾科達提出“自然主義居住”哲學(xué)
市場(chǎng)的變化并非悄無(wú)聲息，它體現在消費者對綠色環(huán)保材料的追問(wèn)、對空間情緒價(jià)值的看重，以及對“家”作為身心棲息地的深層訴求上。尼爾科達的變革，正是對這一深刻變遷的主動(dòng)回應與引領(lǐng)。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周鴻升在致辭中，從國家高質(zhì)量發(fā)展與“好房子”建設的高度，為尼爾科達的轉型提供了堅實(shí)的行業(yè)背書(shū)。他闡述了林產(chǎn)工業(yè)堅持資源綜合利用與綠色發(fā)展的道路，并指出，尼爾科達順應時(shí)代趨勢，向綠色建材、環(huán)保美學(xué)方向深化發(fā)展，其堅守的“自然主義”道路契合了產(chǎn)業(yè)未來(lái)與消費升級的雙重需求，有望成功開(kāi)創(chuàng )嶄新局面。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周鴻升
隨后，尼爾科達集團董事長(cháng)隋明東的演講，則深刻闡釋了品牌從“基材革新者”到“自然主義居住解決方案提供者”的戰略躍遷。面對行業(yè)內卷加劇、增長(cháng)乏力的現狀，隋明東指出，比拼基礎功能與低價(jià)已走入死胡同，未來(lái)的競爭力在于能否提供“高顏值加自然而然的身心居住狀態(tài)”?；诖?，尼爾科達首次系統提出了“自然主義居住哲學(xué)”這一核心品牌理念。
尼爾科達集團董事長(cháng)隋明東
隋明東宣布，尼爾科達已不再滿(mǎn)足于只提供一塊優(yōu)質(zhì)的板材，而是致力于構建一個(gè)完整的價(jià)值交付體系。品牌重磅發(fā)布了源于自然色彩與肌理的本色D(單色)、M(木紋)、P(配色)三大系列共66款飾面板。更為關(guān)鍵的是，尼爾科達構建了從高端蘆葦基材、自然美學(xué)搭配、完整空間方案到終端營(yíng)銷(xiāo)賦能的四層價(jià)值交付體系。這意味著(zhù)，合作伙伴獲得的將不僅是產(chǎn)品，更是一套可落地、可復制、能解決消費者從材料顧慮到空間感受全流程問(wèn)題的系統解決方案。此舉標志著(zhù)尼爾科達完成了從單一材料供應商向系統解決方案提供者的關(guān)鍵轉型，為行業(yè)突破內卷提供了新的發(fā)展范式。
新品發(fā)布
一場(chǎng)關(guān)于“自然本色”的行業(yè)宣言
理念的提出需要產(chǎn)品的承載。發(fā)布會(huì )的核心環(huán)節，成為“自然主義”從哲學(xué)概念轉化為可觸可感產(chǎn)品的精彩落地。
在萬(wàn)眾矚目下，周鴻升會(huì )長(cháng)、曾勇秘書(shū)長(cháng)及中國美術(shù)學(xué)院專(zhuān)家輪番上臺，分別揭曉并闡釋了三大系列新品的內涵。M系列，萃取森林與山脈的記憶，追求“有生命感”的真實(shí)木紋，旨在營(yíng)造適合長(cháng)期生活的自然木質(zhì)氛圍;D系列，堅持只取自然原色，作為空間的純凈底色，為整體家居搭配提供穩定而高級的基石;P系列，則是對石紋、金屬等自然材質(zhì)語(yǔ)言的重構，旨在以有分寸的材質(zhì)張力，打造空間視覺(jué)焦點(diǎn)與美學(xué)秩序。66款花色的體系化發(fā)布，并非簡(jiǎn)單的數量堆砌，而是一套涵蓋空間基底、主體與亮點(diǎn)的完整設計解決方案，確保在任意空間設計中都能實(shí)現恰到好處的應用。
新品所承載的“自然主義”內涵，獲得了國際設計視野的認同。意大利設計師Stefano Galli從跨文化視角分享了其對“自然主義”的理解。他指出，真正的“自然主義”超越風(fēng)格表象，是一種尊重材料本性、營(yíng)造視覺(jué)寧靜、連接人與自然的生活態(tài)度。他特別贊賞尼爾科達選用生長(cháng)快速、強度優(yōu)異的蘆葦作為核心原料，認為這體現了現代設計與環(huán)保責任的結合。加利的背書(shū)，印證了尼爾科達自然主義理念與國際前沿設計思潮的同頻共振。
意大利設計師Stefano Galli
中國美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)成朝暉則從學(xué)術(shù)高度，解讀了“自然主義”設計趨勢的必然性。她指出，在后疫情時(shí)代，人們追求健康生態(tài)、回歸本真的訴求日益強烈，這推動(dòng)設計理念向“天人合一”迭代。在色彩上，表現為對溫潤柔和自然本色的青睞;在材料上，則強調挖掘生態(tài)屬性與美學(xué)價(jià)值的統一。尼爾科達的本色系列，正是通過(guò)對自然色彩的科學(xué)萃取、對原生肌理的極致還原，實(shí)現了與這一趨勢的完美契合，為當代宜居空間提供了兼具人文溫度與美學(xué)張力的材料基石。
中國美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)成朝暉
賦能共贏(yíng)
攜手打造自然主義增長(cháng)新范式
新理念與新產(chǎn)品的成功，離不開(kāi)市場(chǎng)端的廣泛接納與精準落地。發(fā)布會(huì )的后半程，聚焦于如何將“自然主義”轉化為可共享的市場(chǎng)紅利與增長(cháng)動(dòng)能。
廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾勇深刻分析了行業(yè)現狀。他指出，盡管面臨挑戰，但改善型需求、舊改整裝市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)的未來(lái)在于向上生長(cháng)，打造“好房子”。尼爾科達準確把握了消費社會(huì )情緒的脈搏，從研究基材制造延伸到研究花色體系、家具設計與空間體驗，完成了從材料供應商到品類(lèi)定義者與解決方案提供者的轉型。這種適應變化、重新定義企業(yè)價(jià)值的能力，正是推動(dòng)行業(yè)建立飾面板獨立價(jià)值體系、走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。
廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾勇
最后，尼爾科達集團總經(jīng)理鄭武發(fā)布了面向市場(chǎng)的“本色系列”運營(yíng)與招商政策，核心在于系統化賦能。他提出了“一核兩翼三賦能”的運營(yíng)模型：以提供不可替代的用戶(hù)價(jià)值為核心;以“全國統一花色、統一價(jià)格、區域獨家經(jīng)銷(xiāo)”的穩健模式和“線(xiàn)上線(xiàn)下雙驅動(dòng)”的2000萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)投入為兩翼;全面進(jìn)行渠道賦能、培訓賦能(產(chǎn)品、搭配、場(chǎng)景、獲客全鏈路培訓)和交付賦能(提供可驗證的搭配方案與系統柜配套)。鄭武強調，尼爾科達尋求的是認同品牌理念、愿意擁抱系統化運營(yíng)的“同頻”伙伴，目標是成為家居企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)競爭中堅實(shí)的“靠山”，共同服務(wù)終端消費者，實(shí)現可持續的盈利增長(cháng)。
尼爾科達集團總經(jīng)理鄭武
結語(yǔ)
本次發(fā)布會(huì )，尼爾科達通過(guò)系統提出“自然主義居住哲學(xué)”，并構建從頂級基材、美學(xué)設計、空間方案到渠道賦能的完整生態(tài)，不僅精準回應了市場(chǎng)對健康、自然、詩(shī)意棲居的深層渴望，更為身處轉型焦灼中的行業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商，提供了一條清晰可循、價(jià)值可期的差異化發(fā)展路徑。這不僅僅是一個(gè)品牌的升級，更是一種行業(yè)范式的提案：未來(lái)的競爭，將是基于深刻消費洞察的價(jià)值體系之爭。
