本報記者 王海霞
在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國品牌正以前所未有的速度崛起，成為參與全球競爭、展示國家實(shí)力的重要力量。作為國民經(jīng)濟基礎產(chǎn)業(yè)，鋼鐵行業(yè)在變革中探索創(chuàng )新、綠色、可持續品牌的發(fā)展之路。
5月11日，以“創(chuàng )新引領(lǐng) 鑄就品牌”為主題的中國品牌發(fā)展大會(huì )鋼鐵行業(yè)會(huì )議在上海世博展覽館成功召開(kāi)，這是中國品牌發(fā)展大會(huì )首次設立鋼鐵行業(yè)會(huì )議，旨在加快推進(jìn)鋼鐵行業(yè)品牌培育，進(jìn)一步擴大鋼鐵行業(yè)品牌國際知名度和影響力。會(huì )議由中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )主辦，冶金工業(yè)信息標準研究院承辦，來(lái)自鋼鐵行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導，企事業(yè)單位質(zhì)量、品牌等主管領(lǐng)導及專(zhuān)業(yè)人員200余人到會(huì )。
會(huì )議現場(chǎng)
品牌建設關(guān)乎企業(yè)核心競爭力
國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)盧衛生在講話(huà)中提到，近年來(lái)，國家發(fā)展改革委扎實(shí)推進(jìn)品牌培育、創(chuàng )建、提升、推廣，在高標準構建品牌發(fā)展戰略、高質(zhì)量辦好品牌日活動(dòng)、健全品牌活動(dòng)長(cháng)效機制、持續完善品牌建設服務(wù)支撐體系四方面開(kāi)展了大量工作。他指出，當前我國鋼鐵行業(yè)已建成全球產(chǎn)業(yè)鏈最齊全、規模最大的產(chǎn)業(yè)體系，擁有雄厚產(chǎn)業(yè)基礎和技術(shù)實(shí)力，是我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。但對標世界知名鋼鐵企業(yè)，我國鋼鐵行業(yè)在品牌建設方面依然任重道遠。“面臨復雜嚴峻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，加強品牌建設，既是我們鞏固傳統競爭優(yōu)勢的必然要求，也是提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈中高端的重要舉措。”他希望，廣大鋼鐵企業(yè)樹(shù)立品牌意識，健全品牌營(yíng)運管理體系，通過(guò)不斷提升創(chuàng )新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，打造一批享譽(yù)世界的知名鋼鐵企業(yè)。
中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)馮超在講話(huà)中提到，品牌不僅影響鋼鐵產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和價(jià)格，還深刻地影響著(zhù)企業(yè)的市場(chǎng)競爭力、技術(shù)創(chuàng )新、國際化進(jìn)程以及社會(huì )和環(huán)境責任的履行，是推動(dòng)鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅動(dòng)力。他表示，中國鋼鐵已經(jīng)成為“中國制造”的閃亮名片，但中國鋼鐵品牌基礎總的來(lái)說(shuō)還比較薄弱，在品牌建設方面仍然存在認知度低、企業(yè)品牌設計落后等問(wèn)題，在國際市場(chǎng)中沒(méi)有真正樹(shù)立起與鋼鐵大國、強國匹配的品牌大國形象，圍繞“創(chuàng )新引領(lǐng)，鑄就品牌”召開(kāi)會(huì )議，就鋼鐵行業(yè)品牌建設進(jìn)行交流研討，恰逢其時(shí)，必將取得積極的意義。
鋼鐵行業(yè)如何做好品牌培育?馮超提出了五點(diǎn)建議：一是抓好質(zhì)量基石。二是點(diǎn)燃創(chuàng )新引擎;三是培育制度根基;四是發(fā)揮標準引領(lǐng)作用;五是加強媒體傳播力度。未來(lái)，希望更多的中國鋼鐵品牌能夠閃耀在世界舞臺中央，書(shū)寫(xiě)更為精彩炫目的“中國鋼鐵品牌故事”。
已有一批優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)品牌涌現
“鋼鐵行業(yè)品牌質(zhì)量發(fā)展大會(huì )已連續舉辦兩屆，今年首次納入中國品牌發(fā)展大會(huì )，顯示了國家對行業(yè)品牌建設的高度重視。”冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書(shū)記、院長(cháng)張龍強在致辭中指出，隨著(zhù)經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來(lái)越集中地體現為品牌競爭。
會(huì )議現場(chǎng)
他提到，“十四五”以來(lái)，鋼鐵行業(yè)積極深化供給側結構性改革，深入開(kāi)展鋼鐵行業(yè)品牌創(chuàng )建行動(dòng)，加快推進(jìn)鋼鐵行業(yè)品牌培育，宣傳和推廣鋼鐵行業(yè)品牌，進(jìn)一步擴大了鋼鐵行業(yè)品牌知名度和影響力，加快推進(jìn)鋼鐵行業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展進(jìn)程。目前已經(jīng)形成了寶鋼、鞍鋼、中信特鋼等一批企業(yè)的優(yōu)秀品牌。
其中，寶鋼在企業(yè)品牌形象傳播中關(guān)注綠色、生態(tài)、融合等元素以獲取公眾認可，且形成了汽車(chē)板X(qián)-GPa®等產(chǎn)品品牌，市場(chǎng)辨識度高，客戶(hù)、員工及社會(huì )的認同感高于國內同行，國內外市場(chǎng)競爭力位列前茅。鞍鋼在企業(yè)品牌建設中建立基于品牌價(jià)值提升導向的品牌體系，以制造更優(yōu)材料、創(chuàng )造更美生活為使命;鞍鋼造船板以高質(zhì)量、環(huán)境友好等特色躋身國際品牌，得到了世界五大造船企業(yè)的高度認可，品牌價(jià)值和影響力不斷攀升。再如興澄特鋼軸承鋼、太鋼不銹鋼等品牌同樣享譽(yù)國內外。除了這些極具影響力的產(chǎn)品品牌外，在綠色低碳品牌方面，中國鋼鐵在世界范圍內處于并跑領(lǐng)跑地位。“此前鞍鋼發(fā)布了angreen綠鋼品牌，這是全球第九個(gè)綠鋼品牌，加上寶武和河鋼，我們占比達到了30%。”張龍強告訴記者。
用中國制造賦能鋼鐵行業(yè)品牌建設
中國鋼鐵已經(jīng)成為我國最具全球競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來(lái)發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進(jìn)一步加強品牌建設意義重大。
會(huì )上，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )科技環(huán)保部副主任李煜發(fā)布了鋼鐵行業(yè)優(yōu)秀品牌案例，借此促進(jìn)鋼鐵行業(yè)質(zhì)量提升，從而在行業(yè)形成“三品”氛圍，通過(guò)發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)標桿引領(lǐng)作用，培育一批示范性強、可復制、可推廣的典型“三品”案例。
隨后，張龍強發(fā)布了鋼鐵脊梁百年引領(lǐng)——“中國鋼鐵”品牌研究成果。他指出：“品牌是企業(yè)、行業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，全球市場(chǎng)競爭已集中地體現為品牌競爭。鋼鐵行業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎性、支柱型產(chǎn)業(yè)，“十四五”以來(lái)，行業(yè)深入推進(jìn)品牌建設，目前國際知名度和美譽(yù)度已逐步提升。”
本次會(huì )議匯聚行業(yè)精英，河鋼集團有限公司副總經(jīng)理李毅仁;攀鋼集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理杜斯宏;甘肅酒鋼集團宏興鋼鐵股份有限公司副董事長(cháng)杜昕;中國礦產(chǎn)資源集團國際供應鏈有限公司副總經(jīng)理季文東;中國寶武鋼鐵集團有限公司黨委宣傳部、企業(yè)文化部副部長(cháng)田鋼;青山控股公司青拓集團研究院院長(cháng)江來(lái)珠;國家制造強國建設戰略咨詢(xún)委員會(huì )質(zhì)量品牌發(fā)展分組委員，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(cháng)周元祝;中信泰富特鋼集團低碳首席研究員羅坤等嘉賓出席大會(huì )。圍繞創(chuàng )新+品牌的會(huì )議主題，多位企業(yè)代表分享了關(guān)于品牌建設的經(jīng)驗。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )科技環(huán)保部標準質(zhì)量處副處長(cháng)鄭景須與冶金工業(yè)信息標準研究院院長(cháng)助理趙輝分別主持會(huì )議。
